Лозунгът – същност и значение

Какво е лозунг?

Корпоративен лозунг е кратка фраза, която обобщава същността на Вашата компания. Лозунгът е начин да предизвиквате определени емоции или чувства, които са свързани с Вашата марка. Лозунгите могат да бъдат нещо повече от промоционален инструмент. Те могат да се превърнат в неразделна част от културата.

Лозунгът/ слоганът трябва да бъде до пет думи. Ползите на Вашата марка и посланието, което желаете да предадете на клиентите си, трябва да бъдат отразени във Вашия лозунг. Добрите лозунги трябва да бъдат прости и функционални. Метафорите могат да се използват за повишаване на значението и дълбочината на лозунгите.

Трудно е да се откроим сред стотиците реклами, които виждаме всеки ден, нали? Добрият лозунг ще Ви помогне да се откроите от тълпата и да подчертаете уникалността си. За да бъдете забелязани, трябва да работите здраво.

Значението на закачливите лозунги и етикети

Лозунгите са начин да дадете на клиентите си първо впечатление за Вашата марка. Способността Ви да се откроявате от конкуренцията се определя от впечатлението, което оставяте на потенциалните клиенти.

Не е лесно да се привлече вниманието на целевата аудитория. Въпреки че наличието на правилните думи във Вашия лозунг не гарантира, че ще ангажирате потенциалните потребители, наличието на визуална марка с добре мислен лозунг може да Ви даде предимство в намирането на пътя си към бъдещите клиенти.

Лозунгите/слоганите могат да увеличат лоялността и желанието на марката. Те са мощен рекламен инструмент. Те сумират стойностите на компанията, продукта или услугата и може да се използват за популяризиране/ позициониране на марката.

Всеки хотел, ресторант или кафене за брандиране следва да има своя лозунг на марката, който предава намерението на компанията за създаване на продукта или услугата.

Характеристики на Закачливите лозунги

Не е лесна задача да създадете мини-визия изявление, който да си отива с етикета на марката.

Лозунгите са маркетингови напомняния за потребителите. Те са това, което потребителите помнят за Вашата марка. За това лозунгът трябва да отразява всичко, което ще накара бъдещите Ви клиенти да дойдат при Вас. Той също така ще им покаже и какво да очакват при Вас.

Лозунгът трябва да бъде запомнящ се

Вашият слоган трябва да грабне вниманието на потребителите с ангажиращи думи, които ще останат в главите им. Той трябва да е ясен, за да предаде мисията и целите на компанията. Не прекалявайте с думите. До 5. Все пак знаете ”Малкото е повече”

Пример: “Мисли различно” на Apple.

Трябва да съобщава ясно ползите и да остави трайно впечатление

Вашият лозунг е най-добрият инструмент за подчертаване на определени ползи и функции. Запомнящ се лозунг съобщава на клиентите какви са ползите от това да се спрат на Вас. Преживяване, сблъсък с иновации и т.н. За това трябва да бъдат написани по начин, който подчертава стойността на марката.

Създава положителна атмосфера около марката

Правилният лозунг може да осигури положителни емоции във Вашите бъдещи клиенти. Той им обещава удовлетворение и ги кара да се усмихнат.

Пример: “Ние сме номер две, така че нека се стараем повече”.

Съвети за писане на Вашия лозунг

Както вече установихме лозунгите са запомнящи се фрази, които могат да се използват за повишаване на осведомеността на марката и насърчаване на имиджа на дадена компания в рекламните кампании. В следващите редове ще Ви представя някои опитани и истински съвети за създаване на Вашия лозунг.

Вграждане на лозунгът в логото ви

Тъй като целта на логата и лозунгите са преплетени, те работят най-добре заедно. Вграждането на лозунга в логото ще окаже голямо въздействие в кампаниите за информираност на марката.

Инвестирайте време в планирането, консултирането и изготвянето

Невъзможно е да се създадат страхотни лозунги набързо. За да има по-голямо въздействие, всичко трябва да бъде планирано и обсъдено внимателно. Визията и мисията на компанията трябва да бъдат ясно обяснени. Дори дизайнерът да не го поиска, дайте информация, за да сте сигурни, че имат това, от което се нуждаят.

Простота

Имате само 90 секунди, за да се свържете и да се ангажирате с аудиторията си. Създайте лого, което е просто, но достатъчно мощно, за да представите Вашата марката. Също така, уверете се, че слоганът Ви е кратък, лесен за четене и във връзка с това, което означава Вашата марка. Трябва да се придържате към правилото за едно изречение, когато пишете лозунги. Помнете: помни се простото.

Хумор

Хуморът е по-привлекателен от сериозността за хората, които посещават нашият хотел, ресторант или кафене Вашият лозунг трябва да накара хората да се смеят, а след това те са по-склонни да запомнят Вашата марка.

Честност

Често се смята, че рекламните кампании са заблуждаващи. Това предубедено схващане обаче трябва да бъде заменено с доверие.

Не можете да принудите клиента да Ви посети. Вместо това, нека видят какво Ви отличава от Вашата конкуренция и какво биха изтървали, ако не го направят..

Лозунгът трябва да е честен, за да създаде доверие към Вашата марка. Почтеността насърчава маркетинга “от уста на уста”.